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极峰数据:排名又掉?App Store榜单排名波动原因全解析
发布日期:2019-10-17 12:02   来源:未知   阅读:

  导语:今天是App Store诞生11周年的日子。2008年7月11日,随着iPhone 3G的上市,这个由乔布斯创造,价值比肩iPhone的应用分发平台正式诞生。自榜单功能上线以来,总榜、分类榜就成为开发者和用户共同关注的焦点。

  iOS 11之后,榜单被弱化深藏,但还是App Store第二大流量入口。2019年生肖表。同时也是判断一款产品是否成功的准绳之一,「登顶总榜」这一荣誉的价值已经远远高于这个位置所能带来流量的价值。

  时至今日,榜单排名的波动依旧牵动着开发者和运营人员的心。借此机会,我们来系统地分析一下榜单排名波动的影响因素,帮助大家在遭遇榜单排名波动时找到原因并即时采取应对措施。

  榜单排名波动从成因上可分为正常波动和异常波动。所谓正常波动,是指在稳定的排名算法和市场政策的前提下,App通过正常运营手段或者借助特殊节点带来的榜单排名提升/下降,有规律可循并且原因明晰。异常波动往往存在黑盒操作,或是算法大调整或是政策法规影响,无法明确其中原因,只能靠人为推测。

  App Store大规模波动的出现一定是异常波动,而造成这种波动的原因主要是算法调整。说到苹果的排名算法,不得不提一下当今市场上的某些算法研究者,声称破解苹果排名算法,洞悉苹果排名规则人的百分之百是博人眼球、自提身价。借鉴即可,切莫轻信。苹果排名算法迄今为止没有公开过任何信息,所以是纯黑盒操作。

  苹果排名算法呈现出整体稳定,动态微调的特点。较大的算法调整一般出现在新旧系统交替时期。在新系统发布前后,苹果会进行新排名算法的测试,大范围的排名波动因此出现。最近一次的榜单大范围波动出现在2018年7月,也就是iOS 12发布后不久。稳居Top 5的「抖音」和「绝地求生:刺激战场」也未能幸免,纷纷跌至 Top 20 。经过统计,中国区总榜(免费)Top 1500 中,共有 509 款 App 排名上升,499 款 App 排名下降 ,439 款 App 新进榜,波动明显异于平日。

  但算法调整不一定100%造成榜单排名大范围波动。影响排名的因素有很多,新增、日活、留存、内购、使用时长、启动次数、下载用户账号权重、开发者账号权重、评论评分等都是可能生效的因素,而这些因素的影响权重高低我们称之为苹果排名算法。苹果的算法机制是一个动态系统,各个因素权重也是动态调整的。例如,如果装机率很高的传统大App(如微信、淘宝、支付宝、京东)排名整体上升位于总榜前列,可能近期内活跃权重较高;如果是新产品、新游戏占据总榜前列,则说明近期内新增权重较高。

  我们发现,自2017年之后,传统大App鲜有集体占据总榜Top10的现象。相对地,新产品登顶总榜却屡见不鲜,说明新增整体上成为影响榜单排名权重最高的因素。除此之外,苹果的服务器和程序员也并非完美,BUG时有发生,与之对应的是短暂性掉榜后恢复原位置,比较易于辨别。

  前面提到,新增在App Store榜单排名的影响因素中权重最高,所以短时间内增加新增下载量成为最常见的提升榜单排名的方式。最为直接的方法就是市场投放,当然市场投放也需要因时制宜,香港九在图库六码中特,借势操作。

  冲击榜单最好的机会之一是新产品上线,新产品会获得一段时间的优待期,也就是我们常说的新手光环期。这一期间内,无论是榜单排名还是关键词排名,苹果都给予最大力度的扶持。

  总结下来优势有二:其一,新产品装机率为零,在广告效果一致的前提下,一旦触达用户,短时间内新增下载迅猛,明显高于老产品。其二,新手期光环期内新增下载权重更高,同样的新增下载量,新产品相比老产品能够提升至更靠前位置。

  但是,新手期一过,往往出现榜单排名大幅下滑现象。当然也与投放渠道存量消耗殆尽、新增下载下降有关。传统的冲榜投放方式以ASO和信息流广告为主,对于小厂产品ASO效果更加明显。大厂产品一方面拥有强大的导流渠道,另一方面受到苹果官方重点对待,新品上线必登顶已经成为惯例。

  众所周知,苹果在全球范围内开展业务并不是顺风顺水、毫无阻碍。各个国家和地区法律法规、风俗人文、宗教禁忌等都会对苹果作出约束,防止出现“国中之国”。表现在App Store里,就是法律政策影响榜单排名甚至产品生死,我们把这种影响因素归为外部政策影响。

  外部政策也是继算法调整和BUG后第二个能够造成榜单排名大范围异常波动的因素,降权、清榜甚至下架或者禁止上架都经常出现。这一现象在中国区尤为明显,在东南亚、印度等国家政府强力干预也比较普遍。近期的现金贷风波,社交、直播、音频产品下架整改就是集中体现,而「学习强国」等政府推荐App持续霸榜也不能说与政策毫无关系。

  与外部政策对应的是苹果的内部政策。榜单被弱化后,苹果官方加强了App Store内容生态建设,同时也加强了应用分发的人工干预,将流量牢牢地控制自己手里。

  苹果编辑推荐就是正向的政策之一,但是研究表明编辑推荐所带来的新增有限,并没有想象中多,仅仅能够起到锦上添花的作用。大厂产品一旦登顶榜单,www.www-002000.com。一般也会在同期的编辑推荐中出现。而小众产品在没有其他投放的情况下,就算登上编辑推荐,对榜单排名的提升也是微乎其微。

  反向政策即苹果对违反了App Store相关条例或者不符合苹果公司理念的产品进行处理,轻则榜单排名大幅下降,重则清榜,总榜、分类榜排名皆失。

  除了市场投放之外,社会热点事件也能起到短时间内迅速拉升新增下载量的效果。用户的从众心理使得流量在一瞬间集中爆发,可以将原本默默无闻的App拉升到总榜排名前列。

  以近期四川长宁地震为例,地震发生第二天,一款名为地震预警的App登上免费应用榜榜首位置。其他地震预警类App排名也有不同程度的上升。

  同样的案例,去年个税抵扣政策出台时,个人所得税App也经历了一场黑马崛起式的霸榜事件。但是,社会热点所带来的新增下载与热点的持续事件紧密相连,热点的特点之一就是实效性,也注定了不能长久,因为新的热点会立即吸引大众的眼球。

  而高考志愿、垃圾分类等近期热门话题没有为榜单排名带来明显影响,只是推高了相关关键词的搜索指数。其中一个原因是产品较为分散,并且垂直类App对比附加此功能的传统大App并无明显优势,另外也与个别产品蹭热点的营销套路有关。所以,单纯从榜单排名上看,这类热点没有引起明显的波动。

  影响榜单排名波动的常见因素包括但是并不限于以上几点。由于发生频率、影响范围、持续时间等各不相同,并且部分因素存在突发性、不可控性等特点,我们很难完全避免遭受相关影响。但是在事件发生后,可以采取相对应措施减小影响或者借势操作。

  有则改之,无则加勉。总之,各位开发者和产品运营人员还需及时关注榜单变化,以便采取应对措施。返回搜狐,查看更多

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